近年来，市场不断有关于美国XXX品牌不是专业的热水器厂家、不是真正的美国品牌，企业历史和产品使用年限，全部都是杜撰的新闻报道，非常让人震惊，消费者居然被蒙蔽了这么多年了还全然不知，把“假洋鬼子”当成了“美国大兵”，一来要为我们消费者喊冤，当初所谓的高人一等的品牌价值被化作流水。

可怜中国的消费者，花了大价钱，没有享受到优质品牌与优质服务，当了“冤大头”，网上也可以看到很多关于这个品牌有关质量、服务的投诉，问题层出不穷；带这这个问题，我们走访了热水器市场，和热水器行业的资深人士、经销商做了一番调研和沟通了解。

结果让人大吃一惊：目前市场上“洋品牌”热水器，90%的为“假洋鬼子”，他们直接以X国XX品牌直接在市场上招摇撞骗，或改头换面以技术、品牌源自X国等形式出现，打的还是源自X国的热水器，宣传画、代言人一概全部为“货真价实”的洋人或洋背景出现，真假难辨，作伪水平越来越高，像刚才上面列举的美国XXX品牌，连热水器行业内的人也蒙蔽了很多年，用赵本山小品中的词来形容目前市场热水器的乱象，那就是：黑！真TMD黑。

我们知道，热水器尤其是电热水器，它完全就是一个“舶来品”，从上世纪90年代开始，电热水器因为安装简捷、使用方便，开始陆续进入中国消费者家庭，2000年后是一个大规模的爆发期，尤其在中国北方市场，因为没有废气排放，室内安装不冻结等优势，在加上那时中国正在进行大规模的电网改造，电热水器得到了一个加速度的爆发增长。

任何事物，一旦进入爆发期，最显著的市场表现就是：鱼龙混杂、鱼目混珠作为开始，随着消费者消费需求的爆发。

因为消费者对产品不熟悉，在商品选购时，就会出现，只要什么东西感觉好，符合自己的心理需求，就认可，还有终端导购，只要胆大、敢忽悠，产品、品牌就可以大行其道；再加上当时的信息不对称，市场监督、管理机构也无法对市场上所有产品、所有品牌进行甄别，“李鬼”横行就是自然而然的事情了。

这里面还有一个问题，也就是过去中国消费者普遍存在的问题，那就是有对洋有盲目崇拜的心理；过去我们的彩电、冰箱、洗衣机等领域产品与品牌，大部分都是“舶来品”，高端档次的商品，一般都是洋品牌和国外的家电巨头，当时技术、生产线也大多全部引进XX国家。

以至市场上，只要是洋品牌，普遍就比国产品牌的商品在价格上高出了一两个档次，品牌价值也高出了一两个层级，这给中国消费者养成了这样一个消费心理，只有是洋品牌就一定是好产品，只要是洋品牌就代表高端消费档次，从而成全了假洋鬼子赚取无良暴利。

中国厂商马上迎合了这个市场的消费特点，市场上马上就出现了“八国联军”的品牌阵营，肩扛各国旗帜的都有，笔者在行业资深人生听到了这样一个故事：为了把这场“李鬼”戏演真，珠三角一假洋鬼子品牌的热水器，在广州请了一个外教，飞去沈阳搞签名售机活动。

当时有人问，为什么不在沈阳请一老外不就完事，老板回答：怕被认出，反正羊毛出在羊身上；关于这类疯狂的事情还有很多，听说广州那个外教乐此不疲，美酒、美女好招待，先后出席了好几次这类的活动，赚了美人又得钞票，只是苦逼了中国这些消费者，到头来喝了这些不良商人的“洗脚水”。

“乌云遮天难持久”，互联网时代的带来，打通了市场信息不对称的这个任督二脉，过去靠打听找寻的“信息”，现在只要在手机上百度一下，或微信群发个帖子，答案立马就有人为你解答，在难的问题，都可以立马知道事物的来龙去脉、一清二楚，再想象过去那样，靠信息不对称、靠忽悠，靠坑蒙拐骗，这已经是不可能的事情。

从2015年9月1日国家开始实施的新的“广告法”，对过去这些商标侵权和违法使用的现象，做了大幅的修改，对原来没有涉及到的、或没有明文规定的商标使用内容与范畴，做了详细的细化与补充。

尤其是加大、加严了对虚假宣传、虚假广告的执法与处罚力度，用吊销执照、取消信用资格、行业禁入、罚款和送交刑事法庭等措施和规定，来提高了对违法使用虚假宣传的处罚标准与违法成本；同时国家的市场执法部门，还相应出台了市场巡检制和奖励举报制，对违纪、违法的市场行为，也做到“举报必立案”，从制度上维护市场的公平、公正。

我们欣喜的看到，市场正在正本清源，正能量在快速兴起，市场的力量也不断揭秘了像运动服装中的“某丹”，地板中的“某典”，家具中的“某奇”，热水器中的XX斯，XXX顿等违法现象，国家、市场正在加大对市场违法现象的处罚与处罚力度。

“出来混总是要还的”，热水器市场在这一波的调整洗牌中，也正沿着智能、节能、透明的市场道路规律在前进，过去那些“李鬼”也该看清形势，把握主流，尽快回到正确合法的市场道路上来；如果还想象过去那样“浑水摸鱼”，想抱着侥幸的心理渡过这个市场变革的关口。

等待他的将是： 走向一条市场不归路，等待一场“在劫难逃”的市场纠错，最后被时代和市场所淘汰。

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