一向“与世无争”的燃热行业正在大变脸，多品牌共存的格局出现松动，市场份额正加速向少数实力派厂商集中，强者恒强、弱者消亡的“马太效应”逐渐浮出水面。

近日，奥维云网公布的监测数据显示，2016年上半年，国内线下燃气热水器在售品牌数量为110个，但在随后的12个月内，共计有21个、占总数近20%的燃气热水器品牌退出市场。同期，替补新进入的品牌则仅有11个。

也就是说，目前国内线下燃气热水器在售品牌数量为100个，与2016年上半年相比减少了10个。

与线下市场品牌数量减少的情况相反，线上市场却呈现出品牌数量大幅增加的态势。

奥维云网监测数据显示，2016年上半年，国内线上燃气热水器在售品牌数量为84个。2017年上半年，线上燃气热水器在售品牌数量达到了121个，最终增加数量为37个。其中，新进入的品牌数量为56个，淘汰出局的掉队者数量为19个。

奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为，随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟，燃气热水器正逐渐向彩电、白电等家电看齐，迈入到优胜劣汰、弱肉强食的“丛林时代”，未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局。

中小企业和新进品牌“望梅止渴”

近年来，在城镇化、煤改气等因素的推动下，燃气热水器行业进入发展快车道。奥维云网推总数据显示，经过多年的积累，今年上半年燃气热水器在线下市场首次超过电热水器，成为热水器品类中的“带头大哥”，其线下销售额达到133.6亿元，同比增长11.1%。

朱金龙认为，由于线上市场准入门槛相对较低，消费者对价格相对敏感，更适合走低价路线、以价换量的中小品牌。另外，2017上半年燃热规模增长迅猛，零售额同比增速达到72.1%，吸引得众多企业涌入线上试图分一杯羹。

愿望是美好的，可现实是残酷的。虽然燃气热水器市场前景良好，但中小品牌及新进厂商很难有出人头地的机会。

从奥维云网监测数据来看，身处领跑位置的TOP10品牌中，第一阵营的TOP3品牌，在2017年上半年份额达到48.2%，且同比增长3.8%，上升势头迅猛；第二阵营，排名第4-5位的两大品牌，尽管占据市场总量的四分之一，但增长势头迟缓，远逊于第一阵营竞争对手；第三阵营，排名第6-10位的五大品牌并未能再进一步，反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。

胡文广表示，热水器线上市场存在着许多“淘品牌”，许多直接贴牌生产的产品在质量和服务上通常得不到保证，因此很难与专业热水器企业和综合性家电品牌竞争。

此外，国内宏观经济环境并未改善，房地产调控不断加码，原材料价格尽管出现回落，但仍然高于去年同期。而且，新版燃气热水器新能效国家标准实施后，市场准入门槛提高，中小企业在市场竞争中面临诸多挑战。因此，中小企业和新进厂商分一杯羹的愿望很大程度上是望梅止渴。

芬尼克兹是高端空气能热泵，在全球专业高端空气能热泵领域，我们是务实创新的开拓者。成立于2002年，是一家集产品研发、生产、销售、服务于一体的国家级高新技术企业，主营空气能热泵、空气源热泵、空气能热水器、空气能采暖等系列产品，涵盖家用、商用、工农业用等领域，远销美国、德国、法国等众多国家和地区，连续多年保持热泵行业出口前列，优质样板全球遍地开花。