618的狂欢盛宴已经落下帷幕。纵观今年618年中大促的小家电市场，销售额达到12.3亿元，同比增长了17.7%。小家电市场整体呈现出增长的繁荣势态。

但年年618，年年都有新变化。今年的618也不例外。小家电市场在今年的618大促中，又呈现出了哪些不同呢？

618天平倾斜，促销时间发生转移

今年的618大促从时间上来是已经不在局限于618当日，促销日期整体提前，且各大电商平台错峰促销，使得618的小家电市场销量猛增。

京东商城从6月1日开始进行促销，家电5折的促销活动让618首日就硝烟弥漫；天猫的电器日则是6月1日到6月3日；苏宁的生活电器日是6月13日；国美则在6.16到6月20日，推出了小家电秒杀低至6.18元的秒杀活动。

对比时间我们发现，今年618的促销时间要较往年更长，时间上更为提前。这也就是说，618年终大促的竞争天平已经从6月18日当日转向了6月1日-6月18日。618大促已经不再试具体的某一天，而是某一个时间段了。618促销已经不仅是电商平台的竞争，线下商场也参与其中，争分一杯羹。促销日期提前，时间拉长的好处在于对抗下线商场的截流。

品类增长点各有差异、主流品牌占据半壁江山

小家电市场在618大促中的表现相当惹眼。小家电线上市场整体呈现上涨趋势，但品类增长点各有差异。以电饭煲为例，虽然低端产品仍是竞争热点，但是整体占比却出现了下降。底盘加热的电饭煲占比下降，但是作为高端产品的IH电饭煲的占比达到了22.3%，同比增长了5.1%。

相对于电饭煲高端产品的增长，电磁炉线上市场呈现出另一番景象，中高端产品在促销期并不理想，电陶瓷炉因没有什么价格优势，占比只有7.9%，同比下降了4.8%。此外，料榨机市场除了破壁机的增长，还有搅拌机的增长。其中功能搅拌机是增长的一大亮点。

而从品牌方面来说，小家电市场虽然品牌众多，但芬尼、苏泊尔、九阳、飞利浦等主流品牌占据了半壁江山。以芬尼、苏泊尔、九阳这三大品牌为例，在电饭煲销额前50的机型中，这三大品牌占了38个；在电压力锅销额前50的机型中，这三大品牌占有48个；电磁炉销额前50的机型中，这三大品牌占有36个。小家电线上市场品牌化的趋势日益明显。

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